الزراعة التجددية في الأزياء قد تبدو موضوعاً بعيداً عن طاولة التصميم، لكنها في الحقيقة تبدأ من المكان الذي تولد فيه أقمشتنا، وهو المزرعة. الصوف الذي نحيك منه الكنزات والقطن الذي نخيط منه القمصان والجلد الذي نصنع منه الحقائب، كلها تأتي من الأرض ومن الحيوانات التي تعيش عليها.
في مايو 2026 أعلنت شركة BESTSELLER الدنماركية أنها ستقدّم 3 ملايين دولار لدعم مربّي الأغنام في منطقة الكاب الشرقية بجنوب أفريقيا. وBESTSELLER شركة عائلية تأسست عام 1975، وتملك علامات معروفة مثل ONLY وVERO MODA وJACK & JONES.
السؤال الطبيعي هنا: لماذا تدفع شركة ملابس مالاً لرعاة أغنام؟ سنجيب عنه خطوة بخطوة.
أولاً: ما هي الزراعة التجددية؟
الزراعة التقليدية الحديثة تأخذ من الأرض أكثر مما تعطيها، فتُرهَق التربة مع الوقت وتفقد قدرتها على الإنتاج. أما الزراعة التجددية فهي طريقة زراعة ورعي هدفها إصلاح الأرض وإعادتها إلى صحتها، لا مجرد التقليل من الضرر.
يمكن تشبيه ذلك بثوب قديم: الاستدامة تعني أن نرتديه بعناية حتى لا يتلف بسرعة، والتجديد يعني أن نصلحه ونقوّيه ليعود أفضل مما كان.
ماذا يعني هذا لكِ؟ عندما تقرئين على بطاقة منتج عبارة “صوف أو قطن من زراعة تجددية”، فهي تعني أن المادة الخام جاءت من أرض تتحسن مع الإنتاج ولا تُستنزف.
ثانياً: ما هو الرعي الدوّار؟
أهم ممارسة في مشروع جنوب أفريقيا هي الرعي الدوّار. الفكرة بسيطة: بدل أن ترعى الأغنام في المرعى نفسه طوال الوقت حتى يصبح أرضاً جرداء، يُقسَّم المرعى إلى أجزاء، وتنتقل الأغنام من جزء إلى آخر، فيرتاح كل جزء ويعود عشبه للنمو.
إنه يشبه ما يفعله البستاني حين يمنح العشب وقتاً ليتعافى قبل قصّه مجدداً. والنتيجة مراعٍ أكثر خضرة وتربة أقل انجرافاً وقدرة أكبر على حبس الكربون في الأرض بدل انطلاقه في الجو. وهذه ليست فكرة جديدة؛ فهي عودة إلى أساليب رعي تقليدية مارسها سكان المنطقة لأجيال.
ثالثاً: ما الذي حدث بالضبط؟
لن تعمل BESTSELLER وحدها، بل ستضع أموالها في صندوق مشترك اسمه Regenerative Fund for Nature، أي “صندوق التجديد من أجل الطبيعة”. والصندوق المشترك وعاء مالي تضع فيه عدة جهات أموالها معاً لتمويل مشاريع أكبر مما تستطيع أي جهة تمويله منفردة.
أسّست هذا الصندوق عام 2021 منظمة Conservation International البيئية مع مجموعة Kering مالكة غوتشي، ثم انضمت إليه Inditex مالكة زارا عام 2023، والآن انضمت BESTSELLER.
في الكاب الشرقية ساعد المشروع حتى الآن قرابة ألف مزارع على تطبيق الرعي التجددي على مساحة 17 ألف هكتار، أي نحو 170 كيلومتراً مربعاً. وإلى جانب تحسين الأرض، ساعد المشروع المزارعين على الوصول إلى الأسواق وبيع إنتاجهم بشكل أفضل. والهدف بأموال BESTSELLER الجديدة هو توسيع هذا النجاح ليشمل المنطقة الأوسع.
رابعاً: لماذا تدفع علامة أزياء ملايين الدولارات لمزارعين؟
هذا هو جوهر الخبر، وله ثلاثة أسباب تجارية واضحة:
1. حماية مصدر المواد الخام: كل خيط صوف يبدأ من خروف يأكل من مرعى. إذا تدهورت المراعي قلّ الصوف وضعفت جودته وارتفع سعره. لذلك تعتبر BESTSELLER أن صحة الأرض اليوم تعني استمرار توفر المواد الخام غداً. إنه استثمار في “المورّد الأول” قبل المصنع وقبل المتجر.
2. الوفاء بأهداف الاستدامة: للشركة استراتيجية استدامة اسمها Fashion FWD، أي “الأزياء إلى الأمام”، وهي خطة تلتزم فيها بتقليل أثرها على البيئة وحماية الطبيعة في كل مراحل إنتاجها. ويعتبر هذا المشروع جزءاً عملياً من تلك الخطة.
3. تقاسم التكلفة والخبرة: بدل أن تبني كل شركة مشروعها الخاص من الصفر، تتشارك الشركات الكبرى صندوقاً واحداً تديره منظمة متخصصة تعرف الأرض وأهلها. هكذا يصل كل دولار إلى أبعد مدى، وتحصل الشركة على ارتباط موثّق بالمجتمعات التي تنتج موادها الخام، وهذا مهم لثقة المستهلك.
ومن المفيد أن نرى المبلغ بحجمه الحقيقي: 3 ملايين دولار مبلغ متواضع نسبياً لشركة لديها أكثر من 3,100 متجر حول العالم. لكن المهم هو الاتجاه: علامات الأزياء الكبرى بدأت تنظر إلى ما قبل المصنع، إلى الأرض نفسها.
خامساً: ماذا يعني هذا لكِ كمصممة؟
- اسألي عن مصدر خاماتك: عند شراء الصوف أو القطن، اسألي المورّد من أين جاءت المادة وكيف أُنتجت. هذا السؤال سيصبح عادياً في السوق قريباً.
- القصة جزء من القيمة: المستهلك اليوم يشتري الحكاية مع القطعة. معرفة أصل القماش تمنح تصميمك قيمة إضافية حقيقية.
- الألياف الطبيعية تعود إلى الواجهة: الاهتمام بالصوف والقطن المنتَجين بطريقة تجددية يعني أن فهم خصائص هذه الألياف سيصبح مهارة مطلوبة عند المصممات.
الخلاصة
الزراعة التجددية في الأزياء تذكّرنا بأن الموضة لا تبدأ في الاستوديو بل في المرعى. استثمار BESTSELLER ليس عملاً خيرياً فقط، بل هو قرار تجاري ذكي لحماية مستقبل خاماتها. ومن تفهم هذه السلسلة كاملة، من الأرض إلى القطعة النهائية، تكون مصممة أكثر وعياً وأقرب إلى المستقبل.
المصادر
- Conservation International: بيان التزام BESTSELLER بـ3 ملايين دولار (4 مايو 2026)
- BESTSELLER: دعم الزراعة التجددية في جنوب أفريقيا
- FashionUnited: استثمار BESTSELLER في الزراعة التجددية
